Właściwie już w prawie wszystkich krajach współczesnego świata wprowadzony został system gospodarki wolnorynkowej. Wyjątkiem są Chiny, które od lat posiadają system komunistyczny a mimo to są jedna ze światowych potęg gospodarczych a wytwarzane w kraju produkty dosłownie zalewają cały świat. Przedsiębiorstwa działające w poszczególnych krajach świadczą rozmaite usługi i wytwarzają konkretne dobra. Jednak to usługi tworzą obecnie największą liczbę miejsc pracy w wysoko rozwiniętych krajach., Wspierają również wszystkie przedsiębiorstwa zajmujące się produkcja. Nie wystarczy już sama dobra oferta. Potrzebna jest jej również doskonała reklama, promocja w sieci oraz świetna dystrybucja. Wiele przedsiębiorstw, by pozyskać nowe rynki zbytu decyduje się wprowadzenie swojej oferty na rynki zagraniczne. Obcokrajowcy często nieufnie podchodzą do nieznanych im marek i wybierają produkty rodzimych producentów. Zanim zdecydują się na import, muszą być przekonani, że dany wyrób jest faktycznie najlepszy z możliwych.
