Mało kto zdaje sobie sprawę z tego, że media prowadzą badania wśród swoich odbiorców. Prawda jest jednak taka, że aby środki masowego przekazu trafiały do jak najszerszej grupy odbiorców, trzeba sprawdzać na bieżąco ich jakość. Szczególnie ważne jest to w przypadku ogólnokrajowych telewizji. Dziennikarze więc poza swą regularną pracą muszą zajmować się badaniem opinii publicznej. Jest to tak ważna właściwie tylko dlatego, że każde z mediów prowadzi swoistą propagandę, umysły społeczeństwa są manipulowane. Aby te manipulacje przyniosły odpowiednie skutki, muszą być przeprowadzane badania w najróżniejszych formach. Warto zwrócić uwagę na to, że w bardzo wielu zawodach sprawdza się wpływ danego działania na zachowanie potencjalnych odbiorców. Na przykład firmy zajmujące się produkcją reklam wręcz muszą sprawdzać, czy taktyka ich działania przynosi pożądane skutki. To nikogo nie dziwi. Różne przedsiębiorstwa prowadzą rozeznania w kwestii tego, jakie działania przynoszą im najlepsze zyski, również media.
