Obecnie mało kto wyobraża sobie używanie internetu bez wyszukiwarki. W niej użytkownicy wpisują wszystko to, czego szukają, i następnie przeglądają otrzymane wyniki. Jednak mało kto zastanawia się, w jaki sposób wyszukiwarka wybiera pośród milionów stron te najbardziej wartościowe i najbardziej odpowiadające intencjom szukającego. A jest się nad czym zastanawiać, bo algorytmy szukające odpowiednich do zapytania stron są naprawdę bardzo skomplikowane i uwzględniają dziesiątki różnych zmiennych. Jak na razie najpopularniejszą wyszukiwarką internetową na świecie jest google, i nic nie wskazuje na to, żeby w najbliższym czasie miało się coś zmienić. Z usług tej firmy każdego dnia korzysta wiele milionów ludzi, a sama firma dokłada wszelakich starań, aby prezentowane wyniki były jak najlepsze, a szukający otrzymywali wartościowe dla nich strony. W listę wyników wyszukiwania często włączają się pozycjonerzy, którzy przy pomocy specjalnych technik próbują poprawić pozycje pewnych stron w wyszukiwarkach, bo od tego w dużym stopniu zależy liczba odwiedzających serwis klientów. Google cały czas dąży do tego, żeby przede wszystkim pokazywać strony wartościowe, takie, które coś dadzą użytkownikowi. Dlatego też od kilku lat firma podjęła intensywną walkę z zaśmiecaniem internetu. Obecnie działające algorytmy google coraz lepiej sobie radzą z odsiewaniem takich witryn. Strony z małą ilością treści, z przekopiowanymi opisami czy nadmierną ilością reklam są przesuwane na dalsze pozycje, a niekiedy wręcz usuwane z wyników wyszukiwania. Z kolei serwisy wartościowe, stworzone przede wszystkim dla ludzi, a nie dla robotów pozycjonerskich pną się do góry i znajdują się wysoko w wynikach. To między innymi ma za zadanie jeden z głównych algorytmów google, znany potocznie jako Panda. Działa on już od kilku lat, bez przerwy jest modyfikowany i poprawiany, a jego podstawowym zadaniem jest właśnie jak najlepsze prezentowanie wartościowych serwisów, których zawartość może być przydatna dla odbiorców.
