Zakupy są obowiązkową sprawą w życiu każdego nowoczesnego człowieka umieszczonego w rzeczywistości konsumpcyjnej. Jak jednak wygląda przeciętny polski nabywca towarów i jakimi cechami można go scharakteryzować? Jako społeczeństwo zarabiamy średnio, więc zakupów nie robimy tak często jakbyśmy chcieli, chociaż na pewno sklepy nie mogą narzekać na brak klientów. Opieramy transakcje głównie na dobrach podstawowych. Gdzie natomiast chodzimy na zakupy? Największą popularnością przez wiele lat cieszą się wszelkiego rodzaju sklepy dyskontowe, które bezbłędnie wpasowały się w potrzeby rynku opierającego się w głównym stopniu na pojęciu ceny. Przeciętny polski konsument jest osobą bardzo wymagającą cenowo i nie lubimy wydawać na rzeczy więcej niż trzeba. Oceniamy, porównujemy i szukamy przez cały czas znakomitych promocji. Faktycznie mamy trudny rynek, chociaż bez wątpienia pieniądze wydawać lubimy. Jednak wielkie marki omijają nas szerokim łukiem, ponieważ nie dorośliśmy według standardów zachodnich do ekskluzywności. Podsumowując, polscy klienci sklepów dopiero dojrzewają do reszty świata, ale proces ten nabiera bardzo powoli, ale jednak przyśpieszenia.
